Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu Vietstar Group

Vietstar Group bước vào dự án với một nền tảng quan trọng: thương hiệu đã có logo. Tuy nhiên, logo chưa được hoàn thiện thành hệ thống quy chuẩn và chưa có họa tiết nhận diện để liên kết các ứng dụng.

Vì vậy, trọng tâm của dự án không nằm ở việc thiết kế lại toàn bộ từ đầu. AZBranding phát triển nhận diện dựa trên logo hiện có, đồng thời chuẩn hóa cách sử dụng và bổ sung yếu tố đồ họa phù hợp với định hướng của thương hiệu.

Bối cảnh và bài toán

Vietstar Group hướng đến nhóm khách hàng thuộc phân khúc cao cấp. Bộ nhận diện vì thế cần thể hiện được sắc thái sang trọng nhưng vẫn phải rõ ràng, dễ nhận biết khi xuất hiện trên các tài liệu khác nhau.

Trước dự án, thương hiệu chưa có cẩm nang hướng dẫn sử dụng logo và chưa xây dựng hệ thống họa tiết nhận diện. Điều này tạo ra hai yêu cầu chính: xác lập quy tắc để logo được sử dụng đúng và phát triển một yếu tố đồ họa đủ nổi bật để hỗ trợ khả năng nhận diện.

Mục tiêu dự án

Dự án tập trung vào ba mục tiêu đã được xác định:

• Xây dựng hình ảnh nhận diện phù hợp với định hướng sang trọng của thương hiệu.
• Tăng khả năng nhận biết thông qua cách tổ chức logo và hệ thống đồ họa.
• Phát triển họa tiết nhận diện nổi bật, có thể ứng dụng trên các hạng mục thuộc phạm vi dự án.

Đây cũng là điểm khác biệt giữa một logo riêng lẻ và một hệ thống nhận diện. Logo đóng vai trò dấu hiệu trung tâm, còn quy chuẩn và các thành phần hỗ trợ giúp thương hiệu duy trì cách thể hiện thống nhất trong quá trình sử dụng.

Định hướng phát triển từ logo hiện có

Giải pháp của AZBranding bám sát định hướng logo Vietstar Group đã có và mục tiêu thương hiệu. Cách tiếp cận này cho phép giữ lại dấu hiệu nhận biết hiện hữu, thay vì tạo ra một hệ thống tách rời nền tảng ban đầu.

Trong tài liệu dự án, họa tiết nhận diện được trình bày thông qua các cấu trúc hình học liên hệ trực tiếp với hình khối của logo. Những cấu trúc này được tổ chức thành nhiều dạng thể hiện, từ họa tiết phủ bề mặt đến yếu tố đồ họa tạo điểm nhấn. Nhờ đó, logo và họa tiết có sự liên kết về ngôn ngữ tạo hình.

Họa tiết nhận diện, thường được gọi là pattern, không chỉ là phần trang trí. Trong phạm vi dự án này, đây là thành phần giúp mở rộng dấu hiệu hình ảnh của Vietstar Group trên những bố cục có diện tích lớn hơn logo, đồng thời tạo thêm phương án tổ chức bề mặt.

Giải pháp thiết kế

Chuẩn hóa cách sử dụng logo

Cẩm nang nhận diện thể hiện nội dung quy định khoảng cách an toàn cho logo ở bố cục ngang và bố cục dọc. Khoảng trống này giúp logo tránh bị đặt quá gần các thành phần khác, qua đó giữ được độ rõ khi đưa vào thiết kế.

Việc chuẩn hóa là cần thiết đối với một thương hiệu đã có logo nhưng chưa có hướng dẫn sử dụng. Thay vì xử lý logo theo từng tình huống riêng lẻ, người triển khai có thể dựa trên cùng một nguyên tắc khi xây dựng tài liệu mới.

Xây dựng hệ thống họa tiết nhận diện

Tài liệu dự án trình bày họa tiết trên các nền màu và sắc độ khác nhau. Hệ thống này gồm dạng họa tiết phủ toàn bộ bề mặt và dạng hình học được sử dụng như một điểm nhấn trong bố cục.

Cách tổ chức nhiều biến thể giúp họa tiết không bị giới hạn trong một kiểu trình bày duy nhất. Dù vậy, các biến thể vẫn dựa trên cùng một ngôn ngữ hình học, qua đó duy trì mối liên hệ với logo Vietstar Group.

Tổ chức phong cách trình bày

Các trang cẩm nang được xây dựng với bố cục thoáng, sử dụng nền sáng kết hợp sắc vàng và các mảng màu trung tính. Logo, chữ và họa tiết được phân cấp rõ để nội dung hướng dẫn dễ theo dõi. Đây là những đặc điểm có thể quan sát trực tiếp trong tài liệu dự án; cơ sở lựa chọn chi tiết về màu sắc và kiểu chữ chưa được xác nhận nên không được diễn giải thêm.

Với doanh nghiệp đã có logo nhưng còn thiếu quy tắc triển khai, phạm vi thiết kế bộ nhận diện thương hiệu có thể tập trung vào chuẩn hóa nền tảng và những ứng dụng thực sự cần thiết, thay vì mặc định thay đổi toàn bộ hình ảnh hiện có.

Hệ thống ứng dụng và hạng mục triển khai

Phạm vi được xác nhận của dự án gồm cẩm nang hướng dẫn logo và bộ nhận diện văn phòng. Cẩm nang đóng vai trò tập hợp các nguyên tắc sử dụng, trong đó hình ảnh dự án thể hiện những nội dung như cấu trúc họa tiết, các biến thể họa tiết và khoảng cách an toàn của logo.

Các hình ảnh ứng dụng được cung cấp cho thấy cách logo và họa tiết có thể xuất hiện trên một số tài liệu văn phòng. Đây là hình ảnh trình bày thiết kế, không được hiểu là bằng chứng về hoạt động in ấn, sản xuất hoặc triển khai thực tế.

Điểm xuyên suốt của hệ thống là mối liên kết giữa logo hiện có và phần đồ họa bổ sung. Thay vì sử dụng những yếu tố trang trí không liên quan, họa tiết được phát triển theo hình khối xuất hiện trong tài liệu nhận diện, giúp các bố cục có thêm dấu hiệu đặc trưng ngay cả khi logo được đặt ở kích thước nhỏ.

Dự án Vietstar Group cho thấy một hướng xử lý phù hợp khi thương hiệu đã sở hữu logo nhưng chưa có hệ thống sử dụng hoàn chỉnh: giữ lại nền tảng hiện có, bổ sung quy chuẩn và xây dựng yếu tố đồ họa để hỗ trợ việc triển khai nhận diện.

Hình ảnh dự án